
(CNN) — Cada publicación que “Te gusta”. Cada amigo que agregas o página a la que te unes. Cada lugar donde te conectas y cada sitio web que recomiendas.Para ti, son formas de disfrutar, expandir y mejorar tu experiencia en Facebook. Para Facebook, son los ladrillos de una empresa multimillonaria.
En negocios, hay una línea muy gastada que podría aplicarse al gigante de las redes sociales: “si no estás pagando por eso, no eres el cliente; eres el producto”. En este caso eres un producto que vale, para Facebook, un promedio de 4,84 dólares al año. Facebook llega a Wall Street esta semanacon una oferta pública inicial que podría hacer valer a la empresa más de 100.000 millones de dólares. En tanto, los inversores parecen estar deslumbrados por la extraña habilidad de la empresa de poner los anuncios correctos frente a sus aproximadamente 900 millones de usuarios. “Lo que hace únicos a estos chicos es la precisión con la que pueden ayudar a los publicistas y comerciantes a entender a quiénes están recibiendo”, dijo Arvind Bhatia, un analista de Sterne Agee Financial Services. “En Facebook, tu información es auténtica, pueden básicamente hacer los anuncios y tu experiencia, más relevante. Creo que es único. Es sin precedentes, y el alcance no tiene igual”.
En documentos presentados para completar su oferta de acciones, Facebook indica que aproximadamente el 85% de sus ganancias viene de la publicidad. El otro 15% viene de pagos hechos dentro de las aplicaciones que corren en el sitio (un interesante 12% viene de una sola fuente: Zynga, creadores de juegos en las redes sociales como FarmVille). Conforme los usuarios interactúan con el sitio, gradualmente construyen una imagen más y más completa de ellos mismos. Eso, a su vez, permite que Facebook venda a sus anunciantes la habilidad de poner su producto frente a las personas con más probabilidad de estar interesadas en este.